哪些因素影响热气球广告传播效果？五种因素要注意

       热气球广告是户外广告的一种，与其他广告形式相比较为新奇，更加引人注目。同时，热气球广告受众广泛，传播持续性良好，并且成本低廉，因此许多商家愿意采用这种广告传播方式来进行促销宣传。不过，作为户外媒介的其中之一，热气球广告会受到许多外界环境因素的影响，导致传播效果大打折扣。那么，哪些因素影响热气球广告传播效果呢？名扬小编为大家简单分享一下吧。

　　一、环境因素

　　每个热气球广告主都希望自己的广告被更多的人所关注，所以，大家都想把广告投向人多的地方，结果造成广告环境的拥塞。而对热气球广告来说，拥塞的广告环境则成了影响其效果的首要“杀手”。在大型城市或省会城市中，户外环境相当拥塞，尤其是在人、车拥挤的街头和路口，广告牌设置此起彼伏，如仅在十字路口的一个交叉上，就有各式各样的20多个品牌的户外广告。这样，实际上是在分散热气球广告被关注的程度指数。

　　二、位置因素

　　正所谓万绿丛中一点红，这个红的吸引力有多强可想而知，而这完全归功于它所处的环境。要想在相同的环境中达到鹤立鸡群的效果，就得要有独特之处。在当前时代，热气球广告对位置的选择要求已越来越高。在一线城市，同样的热气球广告，立在人口密集区域的广告和其他地方的广告，人们对它的回忆率竟相差三四十个点，人们对大剧院门口的热气球广告回忆率高达80%。同样是热气球广告环境拥塞的省会城市，如果位置选得好，其回忆率仍可高达60%，而其他地方才37%。很显然，位置选择的醒目与否，会直接影响到户外广告的效果。

　　三、认知因素

　　如果一个城市的市民对广告不感兴趣，那对广告效果的影响不言而喻。事实上，的确存在某些城市对于热气球广告敏感度较低，导致市民对于热气球广告留意程度不足，很难形成深刻印象，降低了热气球广告的传播效果。原因是多种多样的，如经济发展水平高，其他类型广告影响力更大等。

　　四、创意因素

　　在信息大爆炸的今天，广告的吸引力度也不断下滑，为了更多引发观众的兴趣，就需要在创意方面多下功夫了。拿热气球做广告与受众的接触仅仅一次是不够的，但是初次印象很重要，对于受众是否会持续关注有着关键性作用，而这就需要创意来主导了。好的创意不仅会被人看到，还会被人感觉到。虽然创意无法用数据来量化，但如果创意出色，前面的力量都可以少花.否则可能都是白费力。

　　五、品牌因素

　　根据相关调研结果表明，有42%的人能够回忆起近一个月内所看到的热气球广告，其中影响较深的热气球广告产品主要包括吃、喝和手机三大类。可见，主导性的产品，更容易被消费者记住。

　　此外，如手机、可口可乐、百事可乐、康师傅冰红茶等用年轻人做代言人的产品，年轻人比较容易回忆起这些热气球广告。但40岁以上的人容易回忆起酒、烟等这些与他们生活习惯密切相关产品的热气球。不难看出，人们的生活与产品、品牌的相关性也是影响热气球广告效果的一大主要原因。

　　上述即是哪些因素影响热气球广告传播效果的主要内容，我们在选择热气球广告时，可以参考上述五点因素，确保广告传播质量，保证广告内容深入人心。河南名扬航空俱乐部为客户定制专门的热气球广告，欢迎有需要的客户致电咨询。