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哪些因素影响热气球广告传播效果?五种因素要注意

时间:2021-04-21 11:18:01 点击:1461 次 来源:河南名扬热气球动力伞航空俱乐部
       热气球广告是户外广告的一种,与其他广告形式相比较为新奇,更加引人注目。同时,热气球广告受众广泛,传播持续性良好,并且成本低廉,因此许多商家愿意采用这种广告传播方式来进行促销宣传。不过,作为户外媒介的其中之一,热气球广告会受到许多外界环境因素的影响,导致传播效果大打折扣。那么,哪些因素影响热气球广告传播效果呢?名扬小编为大家简单分享一下吧。

  一、环境因素


  每个热气球广告主都希望自己的广告被更多的人所关注,所以,大家都想把广告投向人多的地方,结果造成广告环境的拥塞。而对热气球广告来说,拥塞的广告环境则成了影响其效果的首要“杀手”。在大型城市或省会城市中,户外环境相当拥塞,尤其是在人、车拥挤的街头和路口,广告牌设置此起彼伏,如仅在十字路口的一个交叉上,就有各式各样的20多个品牌的户外广告。这样,实际上是在分散热气球广告被关注的程度指数。

  二、位置因素


  正所谓万绿丛中一点红,这个红的吸引力有多强可想而知,而这完全归功于它所处的环境。要想在相同的环境中达到鹤立鸡群的效果,就得要有独特之处。在当前时代,热气球广告对位置的选择要求已越来越高。在一线城市,同样的热气球广告,立在人口密集区域的广告和其他地方的广告,人们对它的回忆率竟相差三四十个点,人们对大剧院门口的热气球广告回忆率高达80%。同样是热气球广告环境拥塞的省会城市,如果位置选得好,其回忆率仍可高达60%,而其他地方才37%。很显然,位置选择的醒目与否,会直接影响到户外广告的效果。
热气球广告

  三、认知因素


  如果一个城市的市民对广告不感兴趣,那对广告效果的影响不言而喻。事实上,的确存在某些城市对于热气球广告敏感度较低,导致市民对于热气球广告留意程度不足,很难形成深刻印象,降低了热气球广告的传播效果。原因是多种多样的,如经济发展水平高,其他类型广告影响力更大等。

  四、创意因素


  在信息大爆炸的今天,广告的吸引力度也不断下滑,为了更多引发观众的兴趣,就需要在创意方面多下功夫了。拿热气球做广告与受众的接触仅仅一次是不够的,但是初次印象很重要,对于受众是否会持续关注有着关键性作用,而这就需要创意来主导了。好的创意不仅会被人看到,还会被人感觉到。虽然创意无法用数据来量化,但如果创意出色,前面的力量都可以少花.否则可能都是白费力。

  五、品牌因素


  根据相关调研结果表明,有42%的人能够回忆起近一个月内所看到的热气球广告,其中影响较深的热气球广告产品主要包括吃、喝和手机三大类。可见,主导性的产品,更容易被消费者记住。

  此外,如手机、可口可乐、百事可乐、康师傅冰红茶等用年轻人做代言人的产品,年轻人比较容易回忆起这些热气球广告。但40岁以上的人容易回忆起酒、烟等这些与他们生活习惯密切相关产品的热气球。不难看出,人们的生活与产品、品牌的相关性也是影响热气球广告效果的一大主要原因。

  上述即是哪些因素影响热气球广告传播效果的主要内容,我们在选择热气球广告时,可以参考上述五点因素,确保广告传播质量,保证广告内容深入人心。河南名扬航空俱乐部为客户定制专门的热气球广告,欢迎有需要的客户致电咨询。

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